Was ist unique Content?

Unter Unique Content versteht man einzigartige Inhalte. Es handelt sich dabei um Texte, die nur auf einer Seite veröffentlicht wurden. Unique Content macht eine gute Webseite aus. Er bietet den Nutzern einen Mehrwert und wird deshalb von Google als hochwertig angesehen. Besonders in Verbindung mit Content Marketing und Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielt unique Content eine große Rolle. Egal, ob Sie Texte für Ihren Blog schreiben, Webseiten Texte oder Produktbeschreibungen erstellen – Online Texte müssen immer einzigartig sein. In diesem Artikel beschreiben wir, warum das so ist, was genau unique Content bedeutet und was automated unique Content ist. Zudem erklären wir, warum es so wichtig ist, einzigartige Texte zu schreiben und was passiert, wenn Sie es mit der Einzigartigkeit Ihrer Texte nicht so genau nehmen. Zudem erklären wir, wie Sie prüfen können, ob Ihre Inhalte abgeschrieben werden und warum diese kopierten Inhalte für Sie schädlich sind.

Unique Content und SEO

Lange hochwertige Texte sind ein mächtiges SEO Werkzeug. Sie haben einen hohen Mehrwert für die Online Besucher. Nutzer bleiben länger an solchen Texten dran und signalisieren Google somit, dass der Text ihrer Suchanfrage entspricht und relevant ist. Doch auch lange Texte bringen wenig, wenn diese nicht einzigartig sind. Die positiven Auswirkungen werden zunichte gemacht, egal, ob Sie den Text geklaut haben oder man ihn bei Ihnen geklaut hat.

Google ist sehr streng, was die Inhalte angeht: Wird ein Text auf mehreren Seiten (also unter verschiedenen Links) veröffentlicht, dann wertet Google diese als Duplicate Content.  Das bedeutet, Google ist es egal, ob Sie Texte klauen oder die Texte von Ihnen geklaut werden. Google „schätzt“, wer der Inhaber der Texte ist und verweist im Zweifelsfall auf die Seite, die die Suchmaschine für relevanter hält.

Duplikate Content ist deshalb so problematisch, weil Google verhindern möchte, dass verschiedene Suchergebnisse zu gleichen Inhalten führen. Die Folge davon ist, dass die Seite ihren hart erkämpften Platz in den Suchergebnissen verlieren kann.

Das primäre Ziel von Google ist schließlich den Nutzern das bestmögliche Suchergebnis zu seiner Anfrage zu liefern. Unique Content erfüllt dieses Bedürfnis, beantwortet gestellte Fragen und informiert den Nutzer. Darum bevorzugt Google Seiten mit einzigartigen Inhalten. Und deshalb können Unternehmen solche Texte als Marketinginstrument nutzen. Damit können sie mehr Traffic generieren, ihre Besucher binden und wiederkehrende Besucher und schließlich auch Kunden generieren.

Unique Content erstellen: Das ist zu beachten

Um ganz sicher zu sein, dass die Webseiten Texte einzigartig sind, muss man sie selbst schreiben. Doch meistens fehlen Ressourcen dazu. Man kann seine Texte (Webseitentexte, Produktbeschreibungen, Fachartikel, Blogbeiträge, usw.) auch bei Agenturen, freien Textern oder Textbörsen beauftragen. Wichtig ist immer sicherzustellen, dass die Nutzungsrechte nach der Textabgabe Ihnen gehören.

Damit Sie von Unique Content profitieren können, müssen die Texte Ihrem Briefing entsprechen und alle Anforderungen erfüllen, die Sie an die Inhalte stellen. Zum Beispiel muss er relevante Keywords enthalten und informativ sein, so dass sich Ihre Nutzer informieren können, ohne dass nach weiteren Infoquellen recherchiert werden muss.

Wie komme ich als Online Shop Betreiber an einzigartige Shoptexte?
Automatic Unique Content!

Wenn es um die Inhalte geht, dann ist es meistens der Seiteninhaber selbst, der Duplicate Content produziert. Da reicht es schon, eine Produktbeschreibung zwei Mal zu veröffentlichen (einmal auf Amazon, einmal im eigenen Online Shop). Doch zum Glück lassen sich solche Fehler leicht vermeiden. Online Händler können ihre Artikelbeschreibungen einfach automatisch erstellen. Dazu brauchen Sie nur die passende Textsoftware (wir arbeiten mit der Textsoftware von AX Semantics) und strukturierte Produktdaten.

Erstellen E-Commerce Betreiber ihre Texte automatisch, dann können sie ihren Kunden einen entscheidenden Mehrwert bieten und gleichzeitig einen besseren Platz als die Konkurrenten in den Google Ergebnissen sichern. Besonders bei großen Produktvolumen können sie mit Hilfe der automatischen Texterstellung  schnell aussagekräftige und unique Texte generieren. Solche Texte sind für das Suchmaschinenranking besonders vorteilhaft, wenn viele Konkurrenten entweder gar keine Produktbeschreibungen einsetzen oder einfach Herstellertexte veröffentlichen.

Überall wo Sie Texte mit ähnlichem Thema aus Daten (z.B. Produktdaten, Daten zu Wertpapieren, Wetterdaten, Sportdaten, etc.) brauchen, können Sie die Text Technologie einsetzen, die auf dem KI Prinzip basiert. Im Bereich Texterstellung bedeutet das, dass die Software nicht einfach nur Ihre Daten ausgibt, sondern diese grammatikalisch richtig in Satzkonstrukten ausgeben und interpretieren kann. Damit können Sie innerhalb kürzester Zeit unique Texte erstellen, auch wenn Sie mehrere Texte zu einem Produkt (Ereignis) brauchen. Einmal programmiert, können Sie durch die automatisierte Texterstellung aus Ihren Daten quasi per Knopfdruck Texte generieren. Die einzige Voraussetzung dafür: Ihre Daten müssen strukturiert sein. Sie müssen bestimmte Anforderungen erfüllen, damit die Software sie „lesen“ kann.

Im Gegensatz zu manuell erstellten Texten, die zwar eine sehr hohe Qualität haben, aber zu aufwendig zu erstellen sind, sind automatisch erstellte Produktbeschreibungen und Kategorietexte wesentlich schneller zu generieren. Die Texte sind hochqualitativ, suchmaschinenoptimiert und günstiger als selbst erstellte Produktbeschreibungen. Ein weiterer Pluspunkt, dass die E-Commerce Texte (z.B. Produktbeschreibungen) in mehreren Sprachen erstellt werden können.

So bleibt Ihr Unique Content unique

Unique Content kann schnell zum Duplicate Content werden. Duplicate Content entsteht nicht zwangsläufig dann, wenn jemand Ihre Texte kopiert.  Es können auch weitere Gründe vorliegen. Dazu gehören:

• Unterseiten oder Beiträge, die unter mehreren Kategorien abgespeichert sind
• Ihre Webseite ist mit und ohne www. aufrufbar
• Übersichtsseiten für Tags
• Mobile Webseiten mit identischem Content
• Gleiche Produktbeschreibungen zu einem Produkt (ein 200 g und ein 400 g Becher Marmelade)
• Printversionen der Webseite, uvm.

Um solche Fehler zu vermeiden, sollten Sie Google informieren, welcher Content auf Ihrer Seite original ist. Wie das genau funktioniert, finden Sie in diesem  t3n Artikel.

Canonical Tag: Ihr Schutz vor Duplicate Content

Es ist nicht vermeidbar, dass manche Seiten den gleichen Inhalt haben. Das können Druckversionen und html-Seiten sein oder auch pdf Dateien. Nur ist es meistens so, dass nur Sie wissen, welche von den zwei Seiten mit dem gleichen Inhalt relevant (für Sie) ist und welche nicht. Google weiß das nicht. Wenn sich der gleiche Content auf Ihren Unterseiten befindet, dann kann Google oft nicht entscheiden, welche Seite relevant ist. Das Ergebnis – statt eine Seite als relevant auszuwählen indexiert Google einfach alle Versionen. So entsteht interner Duplikate Content. Der Nachteil dabei ist, dass die einzelnen Seiten nicht so gut ranken, wie jede einzelne Seite das tun könnte, wenn es nur sie gäbe. Wenn man Google nicht mitteilt, welche Seite am relevantesten ist, dann kann es passieren, dass sich Google für eine andere Seite entscheidet.

Doch zum Glück haben Sie einen Einfluss darauf, welche Ihrer Seite indexiert werden und welche nicht. Mit Hilfe von Canonical Tags können Sie Google darauf hinweisen, welche Seite die Hauptversion ist und daher indexiert werden muss. Und das sollten Sie unbedingt tun, denn die goldene Regel bei Google lautet: Jede Seite im Index muss eine Suchanfrage beantworten, die ein Nutzer so bei Google stellt.

Wie funktioniert das in der Praxis?

Um Canonical Tags zu verwenden gibt es zwei Wege:

1. Nutzen Sie den Quellcode der Inhaltsseite, welche die Kopie einer Seite darstellt (bspw.: „www.ihrewebseite.de/kopie-seite-url“) und fügen Sie hier im Header oder im HTTP-Header diesen Code ein: <link rel=”canonical” href=”http://www.ihrewebseite.de/original-url”/>

Es kann pro URL nur ein Canonical Tag gesetzt werden. Wenn Sie im Text mehrere Tags setzen, dann ignoriert Google sie einfach und die Seite wird trotzdem indexiert. Achten Sie bitte darauf, dass Sie innerhalb dieses Codes keine „nofollow“, „disallow“ oder „noindex“ vergeben. Das behindert den Canonical Tag.

2. Die zweite Möglichkeit ist, es so einzurichten, dass der Server Informationen an den Client (Browser oder Suchmaschine) mitsendet, wenn eine Seite ein „Canonical Tag“ für die Ursprungsseite erhält. Damit kann man vermeiden, dass automatisch generierte Seiten Duplicate Content produzieren.

Zum Beispiel: Sie haben folgende Seiten und Sie möchten, dass Google die zweite Seite indexiert:

http://www.ihrewebseite.de/beispiel.htm

http://www.ihrewebseite.de/beispiel.pdf

Da es aber eine PDF-Datei ist, muss das Canonical Tag in den Header dieser Seite integriert werden. Es verweist auf sich selbst und gibt Google den Hinweis, dass die PDF-Datei indexiert werden muss.

Vermeiden Sie typische Fehler beim Einrichten von Canonical Tags

• Bevor Sie den Canonical-Tag verwenden, prüfen Sie, ob Duplicate Content wirklich vorliegt.
• Die ausgezeichnete Webseite muss erreichbar sein: vermeiden Sie unbedingt 404-Fehler (z.B. achten Sie darauf, dass Sie ein „www“ vergessen).
• Kanonische URLs dürfen keine Attributen „noindex“, „disallow“ oder „nofollow“enthalten
• Das Canonical Tag sollte man nie im Body-Bereich Ihres Dokumentes platzieren. Sie sollten ihn auch nicht in den Meta-Tags mehrmals verwenden.
• Der Canonical Tag sollte nicht auf die Startseite der Domain verweisen, sonst wird nur noch die Startseite als kanonische URL interpretiert. Das kann dazu führen, dass Google mittelfristig nur noch diese Seite indexiert.
• Die URL muss die exakte Bezeichnung haben. Schon ein fehlender Slash (/) oder „/index.php“ am Ende kann einen falschen Canonical Tag verursachen.

Duplicate Content: Wer schreibt meine Texte ab?

Als Betreiber einer Webseite, eines Online Shops oder eines Blogs wissen Sie das schon: Wer im Internet eine gute Sichtbarkeit erreichen will, muss drei Punkte erfüllen: viele Inhalte schreiben, Texte mit Nutzen erstellen und darauf achten, dass diese unique sind. Doch dazu braucht man einen langen Atem. Da bietet es sich schon mal an, die Texte einfach von einer anderen Seite abzuschreiben, statt diese selbst zu erstellen.

Wenn Sie prüfen möchten, ob ihre Texte auf anderen Seiten auftauchen, können Sie dafür kostenlose Tools nutzen. Am einfachsten geht es, wenn Sie nach Textbausteinen in Google suchen. Dabei am besten den gesuchten Satz mit Anführungszeichen eingeben. Außerdem können Sie einen der vielen Duplicate-Content-Checkern nutzen. In der Regel finden solche kostenlosen Tools nur kleine Text-Ausschnitte, doch das reicht meistens um die Abschreiber im Internet zu finden. Zu solchen Tools gehören vor allem Copyscape, Siteliner, Artickelchecker oder Silimar Page Checker. All diese Tools haben wir in unserem Artikel „Duplicate Content entdecken und beseitigen“ beschrieben.

Unique Content für Blogger

Als Blogger muss man meistens große Textmengen produzieren. Google liebt schließlich Seiten, die regelmäßig viel neuen Content veröffentlichen. Wer nicht schreibt, der gerät in Vergessenheit. Deshalb greifen manche Texter zu einer erprobten Methode und schreiben ihre Texte einfach um. Das heißt Text Spinning und bedeutete, dass ein  Text durch die Verwendung von Synonymen so abgeändert wird, dass er sich sowohl für Nutzer als auch für Google wie neu liest. Auch wenn das sehr aufwendig ist,  ist es notwendig um die neuen Texte unique zu machen.

Um aus alten Texten neue Inhalte zu machen erstellen Blogger Rückblicke und Zusammenfassungen, die einen großen Nutzen für ihre Leser haben und die sie relativ schnell erstellen können. Dafür kann man als Grundlage Artikel verwenden, die man  früher bereits zu einem bestimmten Thema geschrieben hat, und diese zu einem strukturierten Artikel zusammenfassen. Jeden Text kann man zudem unique machen, indem man den alten Text mit neuen Details und relevanten Links anreichert. Zwar bedeutet diese Methode immer noch, dass man viel schreiben muss, weil der Blogger seine Textbausteine erst umschreiben muss, aber die Struktur und die zentralen Aussagen sind bereits vorhanden und das spart einiges an Arbeit.

Auch Gastbeiträge sind eine optimale Möglichkeit, gute Fachartikel für Ihre Seite zu erhalten, ohne zu viel  Zeit in die Texterstellung  zu investieren. Achten Sie bei der Abnahme des Textes darauf, dass dieser unique ist.

Doch den besten unique Content erstellt man nicht durch die umgeschriebenen Texte. Umgeschriebene Inhalte können Sie in den Text einfügen, um den Text informativer zu gestalten. Den echten Mehrwert für die Besucher kann man jedoch nur durch gute Recherche, clevere Nutzung von Keywords und die richtigen Themen erreichen.

Unser Lesetipp: So erstellen Sie ansprechende Amazon Produktbeschreibungen

Zusammenfassung: Warum Unique Content?

Wenn Sie sich schon die Arbeit machen und viele Texte erstellen, dann sollten diese einen positiven Einfluss auf Ihre Webseite haben. Zum Beispiel mehr Webseitenbesucher generieren, Ihr Ranking verbessern und Ihre Seiten für die Kunden auffindbar machen. Doch das ist nur dann möglich, wenn Ihr Content unique ist. 

Duplicate Content lässt sich nicht immer vermeiden. Wichtig ist nur Google wissen zu lassen, welche Inhalte original sind und welche nur eine Kopie, die nicht indexiert werden muss. Dafür verwendet man den sogenannten Canonical Tag. Vergisst man den Canonical Tag einzubinden oder setzt man ihn falsch ein, kann es schnell dazu führen, dass Nutzer die „falsche“ Seite finden.
Seiten mit unique Content sind bei Google beliebt. Sie tragen dazu bei, dass Google das bestmögliche Suchergebnis zu den Anfragen der Nutzer liefern kann. Darum sind einzigartige Texte ein wichtiges Marketinginstrument für Unternehmen.

Besonders Online Händler, die darauf angewiesen sind, viele ähnliche Texte erstellen zu müssen (Produktbeschreibungen, Artikeltexte, Kategorietexte) können mit unique Content signifikante Erfolge erzielen. Dafür können Sie automated unique Content einsetzten – eine Technologie, die es ihnen ermöglicht, aus Produktdaten hochwertige unique Produktbeschreibungen zu erstellen.