Mit dem Begriff SEO (dt.: Suchmaschinenoptimierung von engl. Search Engine Optimization) werden alle inhaltlichen und technischen Maßnahmen auf Webseiten bezeichnet, durch deren Einsatz die Rankings in den Suchmaschinenergebnissen (SERPs) verbessert werden sollen. Suchmaschinenoptimierung ist ein bedeutender Bestandteil von Suchmaschinenmarketing (SEM) und demzufolge des Online-Marketings.
Inhalt
Was ist SEO?
Die Suche innerhalb des World Wide Web gewann mit dem enormen Wachstum der Informationsmengen im Internet immer mehr an Bedeutung. So wären beispielsweise viele Webpräsenzen heute in den gigantischen Ausmaßen des modernen Internets gar nicht auffindbar, wenn es keine Suchmaschinen gäbe. Im vergangenen Jahrzehnt kamen viele Suchmaschinen auf den Markt. Bekannte Beispiele hierfür sind Yahoo, Bing, Baidu und natürlich Google. Insbesondere die Suchmaschine Google schaffte es, sich binnen kurzer Zeit in Europa und den USA als Marktführer im Bereich der Websuche zu etablieren. Zu den wesentlichen Vorteilen der Google-Suche gehören:
- Schnelligkeit
- Einfachheit
- hohe Genauigkeit
Wie muss die Website aufgebaut sein?
Parallel zu dem Aufkommen und der kontinuierlichen Weiterentwicklung der Suchmaschinen sowie der immer größer werdenden Bedeutung des World Wide Web hat sich die Suchmaschinenoptimierung als Teildisziplin des Online-Marketings entwickelt.
Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung kommen unterschiedliche Techniken und Methoden zum Einsatz. Diese werden in erster Linie angewandt, um die Usability einer Webseite zu verbessern, damit diese in den organischen Suchergebnissen zu bestimmten Suchbegriffen bei Suchmaschinen wie Google, Yahoo oder Bing ein besseres Ranking und somit eine höhere Sichtbarkeit erzielt. Das Ziel gängiger SEO-Maßnahmen ist es, eine bestimmte Webpräsenz für eine Zielgruppe zu optimieren. Der Erfolg von SEO-Kampagnen lässt sich über unterschiedliche Indikatoren messen, wie zum Beispiel:
- Sichtbarkeit
- Besucherzahlen
- Return-on-Investment (ROI)
Lesen Sie hier alles zum ROI.
OnPage- oder OffPage-Optimierung
SEO lässt sich in zwei Bereiche einteilen, und zwar:
- OnPage-Optimierung
- OffPage-Optimierung
Die OnPage-Optimierung umfasst alle SEO-Maßnahmen, welche die inhaltsseitigen Anpassungen der Webseite betreffen. Dabei geht es in erster Linie um die inhaltliche und technische Optimierung einer Webpräsenz.
Welche Bestandteile beinhaltet SEO?
Kriterien wie Seitenaufbau, interne Verlinkungen, textueller Content und Metadaten spielen bei der Bewertung von Webseiten eine essenzielle Rolle. Der übliche Prozess bei der Suchmaschinenoptimierung ist die Festlegung einer sogenannten „Landing Page“ für ein bestimmtes Keyword (Suchbegriff), die bei der Eingabe dieses Suchbegriffs dem Nutzer als Suchergebnis in den SERPs angezeigt wird.
Im Rahmen der OnPage-Optimierung werden wichtige Faktoren, wie zum Beispiel die Platzierung textueller und visueller Inhalte, interne Verlinkungen und Anlegen der Meta-Daten, suchmaschinenfreundlich gestaltet. Dank dieser Maßnahmen wird das Crawling und die Erfassung der Webseite in den Suchmaschinenindex wesentlich vereinfacht. Obwohl die Suchmaschinenoptimierung der Inhalte auf Basis eines einzelnen Keywords erfolgen kann, sollten heutzutage jedoch sämtliche SEO-Maßnahmen holistisch angelegt sein. Das bedeutet, dass ein Thema so umfassend wie möglich bearbeitet werden sollte, um Besuchern einen möglichst hohen Mehrwert zu bieten.
Im Gegensatz zu der OnPage-Optimierung beschäftigt sich die OffPage-Optimierung mit Maßnahmen, die nicht auf der zu optimierenden Webseite durchgeführt werden. In den meisten Fällen genügt es nicht alleine, die Relevanz einer Webpräsenz durch OnPage-Optimierung zu erhöhen. Ein gutes Listing in den SERPs wird auch von der Qualität und Quantität der eingehenden Verlinkungen (Backlinks) auf eine Webseite beeinflusst. Die erste und wichtigste Maßnahme, um sich Backlinks zu „verdienen“, besteht in der Erstellung interessanter und qualitativ hochwertiger Inhalte. OffPage-Optimierung zielt a. u. auf die Herausbildung einer Linkstruktur mit anderen Webpräsenzen ab, um die eigene Webseite besser in bestimmten thematischen Bereichen zu positionieren. Dafür können Sie beispielsweise nach thematisch passenden Webpräsenzen suchen, um mit ihnen eine Linkpartnerschaft zu realisieren.
Google-Algorithmus im Überblick
Wie funktioniert ein SEO-Ranking?
Bei dem Google-Algorithmus handelt es sich um ein komplexes Verfahren, das bei der Bewertung von Webseiten eingesetzt wird. Bei dem klassischen PageRank-Algorithmus dient die Linkstruktur als Basis für die Bewertung von Webpräsenzen. Die Aufgabe des Algorithmus ist es, die Verlinkungen gemäß ihrer Bedeutung zu analysieren. Links von qualitativ hochwertigeren Webseiten werden so höher gewichtet, als Verlinkungen von weniger bekannten Seiten. So innovativ der PageRank-Algorithmus auch ist, stellten sich im Laufe der Jahre einige Nachteile heraus. Das Ranking-System konnte man durch das Betreiben von Linkfarmen und das Ankaufen von Backlinks manipulieren, weswegen Google heute mehrere Algorithmen benutzt, um die Relevanz von Webseiten zu bestimmen. Neben einer strukturierten Linkstruktur spielen der Trust und die Formatierung der Inhalte eine wesentliche Rolle bei der Bewertung des Webseitenrankings.
Für die Suchmaschinenoptimierung einer Webpräsenz bedeutet das, dass unterschiedliche Kriterien einbezogen werden müssen und dass der Kern der Optimierungsmaßnahmen nicht allein aus dem Linkaufbau bestehen sollte. Im Gegensatz zum PageRank-Algorithmus ist über die Arbeitsweise und den Aufbau der anderen Google-Algorithmen wenig bekannt.
Wie verbessere ich mein Ranking?
- Um das Ranking der eigenen Webseite zu verbessern, sollten folgende Punkte möglichst gut umgesetzt werden:
- Technical SEO: Die Webseite sollte sauber programmiert sein und technisch einwandfrei funktionieren.
- Content: Inhalte sollten übersichtlich strukturiert sein und den Besuchern einen Mehrwert bieten.
- Backlinks: Die Webseite sollte eine Vielzahl relevanter Backlinks aufweisen, welche die Relevanz der Seite unterstützen.
Keywords
Welche Rolle spielen Keywords?
Nutzer geben in Suchmaschinen wie Bing oder Google Suchbegriffe ein und finden so Webseiten, die ihnen die passenden Informationen zu ihrer Fragestellung liefern. Bei Suchmaschinen wie Google oder Bing entscheiden jeweils Algorithmen darüber, welche Webseiten für ein bestimmtes Keyword relevant sind und in welcher Reihenfolge sie sich in den Suchergebnissen dem Nutzer präsentieren. Diesen Ablauf können Webseitenbesitzer und Webmaster nutzen, um die eigene Webseite möglichst gut zu positionieren. Auf diese Weise gelangen mehr Besucher auf die Webpräsenz, was in den meisten Fällen zu einer Umsatzsteigerung führt.
Wie lange benötigt SEO, um Ergebnisse zu erzielen?
Diese Frage lässt sich leider nicht pauschal beantworten. Grobe Schätzungen und Zeitpläne sind sicherlich möglich, sie werden jedoch für jeden Webauftritt unterschiedlich sein. Wie schnell Sie die Resultate der Suchmaschinenoptimierung sehen können, hängt in erster Linie von folgenden Faktoren ab:
- Der Historie und der aktuellen Position Ihrer Webpräsenz
- Ihrem SEO-Budget
