Brand Marketing ist die Schaffung eines Namens, eines Logos oder eines Designs, das ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung identifiziert und von anderen unterscheidet. Aber Brand Marketing bedeutet mehr als nur die Bekanntmachung von Namen und Logo eines Unternehmens oder Produktes. Eine Marke (engl. brand) wird von Menschen, Kultur, Wahrnehmung, Botschaften, PR, Meinungen, Medien und insbesondere sozialen Medien geschaffen und beeinflusst. Eine Marke muss entwickelt, gepflegt und kontinuierlich betreut werden, um zu wachsen.
Deshalb ist die Brand Marketing-Strategie ein langfristiger und oft kostspieliger Plan zur Entwicklung einer erfolgreichen Marke. Eine gut definierte und ausgeführte Markenstrategie wirkt sich auf alle Aspekte eines Unternehmens aus und steht in direktem Zusammenhang mit den Bedürfnissen, Emotionen und dem Wettbewerbsumfeld der Verbraucher. Oftmals wird die Bedeutung des Brand Marketing übersehen, da es lange dauert, bis es wirksam wird. Viele Marketingabteilungen konzentrieren sich auf kurzfristige Ziele, anstatt langfristige Ziele zu verfolgen, die sich auf das gesamte Unternehmen auswirken, wie der Aufbau einer Marke.
Inhalt
Brand Marketing entwickelt sich stetig weiter
Das Brand Marketing hat sich besonders in den letzten Jahren stark entwickelt. Durch die neuen Kommunikationswege haben Unternehmen neue Kanäle gefunden, um ihre Marke sowohl online als auch offline aufzubauen. Dabei spielen soziale Medien eine entscheidende Rolle. Sie ermöglichen es Unternehmen, mit Interessenten und Kunden in Kontakt zu treten, Einblicke zu erhalten und ihre Werte und ihr Image publik zu machen. Unternehmen bauen Marken durch digitale Erfahrungen auf, die das Verhalten ihrer Anhänger online widerspiegeln. Ein starker Markenwert ermöglicht es, mehr für das Produkt zu verlangen und Markenerweiterungen wie die Einführung eines neuen Produkts zu finanzieren. Apple ist dafür ein gutes Beispiel. Lesen Sie hier alles über den Markenwert.
Langfristige Ausrichtung von Brand Marketing
Wann weckt die Marke Vertrauen bei der Zielgruppe?
Brand Marketing beginnt in der Regel klein und gewinnt im Laufe der Zeit an Fahrt, wenn die Marke bekannter wird. Werden die Bemühungen zu früh eingestellt, wird es nie sein volles Potenzial erreichen. Die meisten Brand Marketing-Kampagnen erzielen in ihrer Anfangsphase nur sehr wenige Ergebnisse, entwickeln sich aber im Laufe der Zeit zu wertvollen Marketing-Assets. Es ist wichtig, bei der Entwicklung einer Marke oder Dienstleistung langfristig zu denken, da die Ergebnisse nicht sofort sichtbar sind. Die Veröffentlichung von Inhalten, Anzeigen, Videos und Marketingbotschaften sollte nach einem festen Zeitplan geschehen. Wenn die Zielgruppe mit der Marke vertrauter wird, werden sich allmählich Ergebnisse in Form von direktem Website-Verkehr und Konversionen zeigen. Um effektiv zu sein, erfordert das Branding ständige Pflege und Aufmerksamkeit. Um einen langfristigen Plan zum Aufbau einer Marke erstellen zu können, ist es notwendig, eine Vision zu entwickeln, die Zielgruppe zu definieren, Kontinuität zu schaffen und Emotionen zu vermitteln.
Unternehmensvision
Ein Unternehmen muss sich entscheiden, wofür es bekannt sein möchte und dann eine Strategie entwickeln, um die Botschaft über alle verfügbaren Marketingkanäle zu verbreiten. Möchte es beispielsweise ein führender Innovator in seiner Branche sein? Oder werden viele verschiedene Produkte angeboten?
Konsistenz
Die Art und Weise, wie ein Unternehmen über einen längeren Zeitraum interagiert, ist ein entscheidender Eckpfeiler für eine effektive Markenbildung. Die Botschaft und die visuelle Ästhetik sollten erkennbar und langfristig ausgerichtet sein. Beständigkeit ist entscheidend für den Aufbau von Vertrauen und Loyalität. McDonald’s ist
Das Vertrauen der Kunden muss kontinuierlich gepflegt werden
ein Beispiel für eine Marke, die in den letzten Jahrzehnten eine der stärksten Konsistenzen beibehalten hat. Die Marke steht für preiswerte, leicht zugängliche und schnell zu erwerbende Fastfood-Produkte. Eine Möglichkeit, um Konsistenz zu gewährleisten, ist die Schaffung von Bewusstsein und Vertrauen im Internet. Da inzwischen alle Unternehmen eine Form von Online-Marketing einsetzen, kann die Schaffung von Markenkonsistenz online der erste und kostengünstigste Schritt zur Entwicklung einer konsistenten Marke sein. Obwohl Konsistenz ein wichtiger Aspekt des Brand Marketing ist, kann es eine Herausforderung sein, sie zu überwachen und zu messen.
Ein strategisches Zielpublikum definieren
Wenn ein Unternehmen seine Zielgruppe nicht kennt, kann das Brand Marketing wirkungslos sein. Dabei ist eine Zielgruppe viel mehr als das Verstehen grundlegender demografischer Daten. Sie sollte nach psychografischen Gesichtspunkten aufgeschlüsselt und durch die Schaffung von Kaufpersönlichkeiten erklärt werden. Es sollte auch mehrere Personas innerhalb eines Zielmarktes geben.
Überprüfen, ob das Brand Marketing auch funktioniert
Das richtige Design schafft schnell Vertrauen
Ein Unternehmen kann die beste Marke haben, wenn es um Persönlichkeit, Design, Inhalt und Konsistenz geht. Wenn es aber seine Versprechen gegenüber seinen Kunden nicht einhält, könnten all diese Bemühungen umsonst sein. Die Produktqualität sollte der Schlüsselfaktor sein, wenn es darum geht, eine robuste Marke zu etablieren. Eine schlechte Produkt- oder Dienstleistungsqualität wirkt sich negativ auf die Wahrnehmung einer Marke aus. Darüber hinaus ist es wichtig, dass sich die Aufmerksamkeit für Qualität auf alle Bereiche der Interaktion des Unternehmens mit den Kunden erstreckt, einschließlich Social-Media-Plattformen und Support.
Online Brand Marketing nicht mit SEO verwechseln
Häufig wird das online Brand Marketing vernachlässigt. Das liegt vor allem daran, weil es einfacher ist, die Ergebnisse und die Leistung einer PPC– oder SEO-Kampagne zu verfolgen, als die Ergebnisse der Markenbildung zu messen. Dies ist bedauerlich, da eine starke Marke für jedes Unternehmen enorme Vorteile hat und für dauerhaften Erfolg unerlässlich ist.
