Was versteht man unter Internet-Marketing?

Der Begriff Internet-Marketing wird allgemeinhin seltener als die Bezeichnung Online Marketing genutzt. Explizit geht es darum, Produkte und Dienstleistungen zur Ankurbelung des Vertriebs zu bewerben. Dabei kommen unterschiedliche Strategien zum Einsatz. Alle Maßnahmen verfolgen ein gemeinsames Ziel: Neue Zielgruppen und Kunden sollen erreicht und akquiriert werden. Zum Marketing im Internet gehören auch E-Mail Marketing, Social Media Marketing und Videomarketing.

Inhalt

Warum eigentlich Internet-Marketing?

Das aktuelle Zeitalter ist digital. Nur, wer im Internet sichtbar vertreten ist, wird in der Erschließung neuer Zielgruppen und in der Gewinnung neuer Kunden erfolgreich sein. Der Faktor „Online“ dient sowohl der Positionierung, als auch der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen. Selbst auf lokaler Basis spielt der digitale Background eine übergeordnete Rolle. Ehe ein Kunde heute zu einem lokalen Anbieter geht und ein Geschäft ankurbelt, hat er sich ausführlich im Internet informiert und Vergleiche angestellt. Allein daraus ergibt sich die Bedeutung des Marketings, das online stattfindet und sich als Multiplikator des Erfolgs erweist.

Die 7 Grundelemente des Internet-Marketings

Im Web-Marketing gibt es sieben wichtige Sparten. Wer effektiv werben und zu den top 10 Anbietern in seiner Branche gehören möchte, sollte sich für einen vielseitigen Internet-Marketing-Mix entscheiden. Internet Marketing unterteilt sich in folgende 7 Bereiche, die mit jeweils einer kurzen Erläuterung ihrer Bedeutung dargestellt sind.

1 . Affiliate-Marketing

Affiliate Marketing setzt die Partnerschaft zwischen dem Verkäufer und einem Websitebetreiber voraus. Der Merchant wirbt gegen Provision auf der Seite des Affiliate, der für die Bereitstellung der Werbefläche mit einer Provision belohnt wird. In diesem Bereich des Internet-Marketings sind verschiedene Abrechnungsmodelle möglich. Fakt ist grundsätzlich, dass der Verkäufer dem Bereitsteller der Werbefläche eine Vergütung auf Provisionsbasis zahlt.

2 . Bezahlte Werbung

Bezahlte Werbung ist ein wichtiger Bestandteil im Internet-Marketing. Zu bezahlter Werbung zählen Affiliate Modelle und Google AdWords oder Ads bei Bing und Yahoo. Ähnlich dem Konzept des Affiliate Marketings gibt es auch bei bezahlter Werbung einen Verkäufer (Werbetreibenden) und einen Bereitsteller der Werbefläche. Die Vergütung bei Bezahlwerbung kann pro Klick, pro Conversion oder in pauschaler Abrechnung für einen festen Zeitraum erfolgen.

3 . E-Mail-Marketing

In modernen Internet-Werbezeiten oftmals vergessen, ist sie doch ein wichtiges Stilmittel für den Werbeerfolg. E-Mail Marketing schafft die Möglichkeit, Kunden personalisierte Werbung zukommen zu lassen und so für eine Umsatzsteigerung zu sorgen. Bei E-Mail Werbung können Newsletter versandt oder gezielte Angebote unterbreitet werden. Die Bandbreite der Facetten ist vielseitig. Doch setzt diese Werbeform voraus, dass der Kunde der E-Mail Werbung zugestimmt und seine E-Mail Adresse zur Verfügung gestellt hat.

4 . Social-Media-Marketing

Facebook, Instagram und YouTube bieten viel Spielraum für Marketing im Social Network. Der Vorteil dieser Strategie beruht auf der Direktkommunikation mit potenziellen Kunden und Bestandskunden. Die Zielgruppenforschung entfällt, da die Werbung in sozialen Netzwerken auf fruchtbaren Boden stößt und dort zelebriert wird, wo die Zielgruppe bereits aktiv ist. Die virale Verbreitung von Inhalten, explizit in Bild- und Videoformat geht durch die Möglichkeit für Likes und Empfehlungen besonders schnell voran.

5 . Suchmaschinenoptimierung

Die Suchmaschinenoptimierung ist die Mutter aller Strategien im Internet-Marketing. Nur eine gut optimierte, einzigartige und hochwertige Website wird aus Besuchern Kunden werden lassen. Auch im Bezug auf die späteren Werbemaßnahmen ist die SEO nicht zu unterschätzen. Optimiert werden sowohl Text- wie Bildanzeigen, Keywords und Informationen für Kunden. Wenn von Suchmaschinenoptimierung die Rede ist, geht es nicht nur um die Optimierung einer Seite für die Suchmaschine – sondern mit gleicher Sorgfalt auch für die Augen der Besucher.

6 . Video-Marketing

Bewegte Bilder sind essenzielle Erfolgsmultiplikatoren. Kleine Filme erzählen dem Betrachter eine Geschichte, in der er sich erkennt und sofort weiß, warum er ein Produkt kaufen oder eine Dienstleistung beanspruchen möchte. Video-Marketing zielt auf die Emotionen des Einzelnen und damit auf das wichtigste Kriterium der Entscheidung ab. Kaufentscheidungen werden weniger nach Bedarf und Notwendigkeit, sondern viel öfter auf Basis einer emotionalen Berührung getroffen.

7 . Webinar-Marketing

Webinar-Marketing ist eine verhältnismäßig frische und innovative Strategie. Gezielt geht es darum, in Regelmäßigkeit Webinare – die Bezeichnung für Online Seminare – durchzuführen und damit den Weg zum Ziel zu ebnen. In der Werbung spielen Webinare mit der Vermittlung von Expertenwissen und besonderem Know-How eine sehr wichtige Rolle. Die Hochwertigkeit des Content und die Inhaltstiefe und Erfolgsindikatoren bei Webinaren im Internet-Marketing.

Die Vorteile beim Internet-Marketing auf einen Blick

Internet-Marketing gehört zu den günstigsten Maßnahmen zur Verbreitung von Inhalten. Ein großer Vorteil ist die Tatsache, dass sich Ergebnisse in Echtzeit beobachten und für den Vergleich tracken lassen. Kaum ein Bereich ist so vielseitig und reichweitenstark wie das Marketing im Web. Online erzielt jedes Unternehmen eine höhere Reichweite und kann seine Zielgruppe optimal festlegen. Durch individuelle Werbebotschaften können verschiedene Zielgruppen bedient und mit personalisierter Werbung bedacht werden. Lesen Sie hier alles über Werbung.

Die Werbung erscheint zur richtigen Zeit an dem Ort, an dem ein Kunde einen letzten Impuls benötigt. Zu den Kernvorteilen im Internet-Marketing gehört die optimale Budgetierbarkeit ebenso wie die maximale Flexibilität in der Auswahl und Umsetzung von Strategien. Während gedruckte Werbung nicht im Ergebnis messbar ist, lässt sich der Erfolg im Internet-Marketing messen und somit immer als frische Grundlage für eine neue Strategie einsetzen.

Internet-Marketing oder Online Marketing?

Die Bezeichnungen werden inflationär im gegenseitigen Austausch verwendet. Die Frage stellt sich, ob Internet-Marketing und Online Marketing wirklich das gleiche aussagen und damit auch gegeneinander austauschbar angewandt werden können. Die Antwort lautet nein. Online Marketing ist sehr unternehmenslastig, während sich Internet-Marketing mehr mit dem eigentlichen Vertrieb und Verkauf beschäftigt. Beim Online Marketing geht es um das professionelle Business, um ausgeklügelte Taktiken und exklusive Strategien.

Anders ist es beim Internet-Marketing. Hier wird beworben, was verkauft werden und die Kunden begeistern soll. Auch wenn die Bezeichnungen einen unterschiedlichen Background haben, werden sie selbst von Werbeagenturen und einigen Experten für ein und die selbe Strategie verwendet. Das ist grundsätzlich falsch, auch, wenn es sich in den Köpfen von Kunden und Werbetreibenden gleichermaßen eingebürgert hat.