Was ist ein Relaunch?

Relaunch ist ein Begriff, der die Wiedereinführung eines Produkts oder einer Marke bezeichnet. Dabei kann es sich um eine Veränderung der Zutaten, der Verpackung oder des Markennamens handeln. Das Unternehmen entscheidet, ob und wann es ein Produkt in einem Relaunch wieder auflegt. Dies kann nach einigen Wochen oder Monaten der Fall sein. Es gibt aber auch Produkte, die mehrere Jahre nach ihrer Einstellung eine Neuauflage bekommen. Die Gründe dafür können ganz unterschiedlich sein. Eine hohe Nachfrage der Kunden oder eine neue Aktualität für das Produkt sind häufige Gründe für einen Relaunch.

Auf dem Markt gibt es nicht den Relaunch, der die Wiedereinführung eines Produkts einheitlich beschreibt. Vielmehr gibt es mehrere Möglichkeiten, ein Produkt neu auf den Markt zu bringen. Hier sind die Vielseitigkeit und auch die Fantasie der Händler gefragt. Ein Produkt kann mit einer neuen Verpackung

sehr viel frischer wirken. Ein neuer Produktname oder eine neue Zusammensetzung der Inhaltsstoffe sind ebenfalls im Rahmen eines Relaunchs erlaubt. Gesetzliche Vorgaben oder Bestimmungen sind nicht bekannt. Dies bedeutet, dass die Händler in Bezug auf die Vermarktung ihres Produkts freie Hand haben. Natürlich sind die grundlegenden gesetzlichen Bestimmungen einzuhalten. Darüber hinaus kann das Unternehmen den Relaunch eines Produkts frei gestalten. Die Händler orientieren sich sehr stark am Markt, aber auch an der Saison und an der Zielgruppe, für die ein Produkt bestimmt ist. Letztlich hat jeder Relaunch das Ziel, ein Produkt besser zu verkaufen.

Auf dem Markt gibt es verschiedene Möglichkeiten, ein Produkt auf eine neue Art zu veröffentlichen. Unternehmer entscheiden sich häufig für diesen Weg, wenn sich ein Produkt nicht mehr gut verkaufen lässt. Aber auch erfolgreiche Produkte können von einem Relaunch profitieren.

Die Verpackung ist quasi das Aushängeschild eines Produkts. Kunden erkennen es an dem Schriftzug des Labels, an dem Markennamen oder an einer Farbe, die eindeutig mit dem Unternehmen in Verbindung zu bringen ist. Bei erfolgreichen Produkten ist die Verpackung ein Markenzeichen. Dennoch entscheiden sich Händler häufig für eine Neuauflage eines Produkts in einer neuen Verpackung. Oftmals soll die Verpackung moderner wirken. Grafik und Design werden an die Veränderungen der Zeit angepasst. Mitunter lassen sich Produkte, die nicht so gut laufen, mit einer neuen Verpackung wiederbeleben. Andere Gründe für das Design einer neuen Verpackung sind die Umstellung der Produktion oder das Auslaufen von Rechten oder Patenten.

Bei Zeitungen und Zeitschriften ist die Änderung des Layouts häufiger zu beobachten. Das Design der Titelseite

oder die Schriftzüge können dem Blatt einen ganz neuen Look geben. Oftmals soll das moderne Layout eine jüngere Zielgruppe ansprechen. Es gibt aber auch Relaunchs, die mit einer Änderung der Inhalte einhergehen. Hierbei handelt es sich jedoch häufig um Anpassungen. Die grundlegenden Themen und Strukturen bleiben bestehen. Hintergrund ist, dass jede Zeitung einen bestimmten Marktbereich abdeckt. Gravierende Änderungen könnten zu einer Verschiebung des Marktes und somit zu einem geringeren Erfolg bei der Auflage der Zeitschriften führen.

Ein gelungener Webauftritt ist für viele Unternehmen ausgesprochen wichtig. Kunden und Interessenten informieren sich zunehmend im Netz über neue Produkte und Dienstleistungen. Auch Informationen über die Funktionalität eines Produkts oder über die Inhaltsstoffe beziehen Kunden aus dem Internet. Der Webauftritt sollte übersichtlich und ansprechend sein. Es ist wichtig, dass der Kunde die wesentlichen Informationen sofort findet. Wenn Kunden lange suchen müssen, kann es sein, dass sie das Interesse verlieren und sich bei der Konkurrenz informieren. Da eine Webseite immer wieder neuen Anforderungen genügen muss, entscheiden sich Unternehmen von Zeit zu Zeit für eine Neuauflage. Das Unternehmen kündigt den Relaunch vorab an. So haben die Kunden die Möglichkeit, sich auf die Veränderungen einzustellen.

Bei einem neuen PC-Programm handelt es sich in der Regel um eine Weiterentwicklung, die neue Funktionen mit sich bringt. Oftmals sind die Funktionen an den Markt angepasst. So haben viele Entwickler die Nutzung ihrer Software auf ein Abonnement umgestellt. Dies bedeutet, dass nicht jedes Jahr eine neue Version gekauft werden muss. Im Abo sind sämtliche Aktualisierungen enthalten. Außerdem hat das Abo den Vorteil, dass es auch für einen kurzen Zeitraum abgeschlossen werden kann. Dies ist für Kunden wichtig, die eine Software nur vorübergehend nutzen möchten. In den Relaunch für ein PC-Programm kann auch ein neues Design einbezogen werden. Die neuen Funktionen stehen im Mittelpunkt der aktuellen Version.

Die Vorstellung neuer Modelle hat in vielen Unternehmen eine lange Tradition. Bei Fahrzeugen einer Automarke

und bei Smartphone nimmt die Präsentation der nächsten Generation einen wichtigen Rahmen ein. Viele Kunden entscheiden sich zum Kauf eines neuen Modells, weil sie von den Funktionen oder der Qualität überzeugt sind. Es gibt Kunden, die eine Vorstellung abwarten und dann ihre Kaufentscheidung treffen. Viele Unternehmen stellen ihre Produkte turnusmäßig in einem bestimmten Rhythmus vor. Dies gilt vor allem für Smartphones und Automarken. Ein bekanntes Beispiel für den Relaunch einer Automarke hat VW geliefert. Nachdem der beliebte VW Käfer in Deutschland nicht mehr produziert wurde, bekam er mit dem VW Beetle einen Relaunch. Elemente des Käfers wie die ausladenden Kotflügel, die Form der Karosserie und die Blumenvase am Armaturenbrett wurden übernommen. Die Technik war hingegen vollkommen neu. Wie der Käfer wurde auch der Beetle als geschlossener Wagen und als Cabrio verkauft. Lesen Sie hier alles zum VW Käfer.

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